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posted 2023-08-15 15:16:01

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什么行业对于短视频需求量大一些？

2019年中国网络直播行业市场分析：行业降温明显，短视频入局有望提供一站式服务网络直播业绩增速集体放缓头部网络直播前景难言乐观在资本的催化下，网络直播行业进一步坦慧两极分化，不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。北京商报记者对比近日发布财报的欢聚时代、虎牙直播和陌陌发现，直播平台单条腿走路的营收依赖仍然严重，业绩增速集体放缓。平台希望通过出海、剥离非核心板块、回归传统业务等途径来拉动行业增速。但业内人士提醒，未来短视频对直播的渗透还将继续，进一步挤压直播的变现空间，头部网络直播的前景难言乐观。行业继续降温早在两年前，“网络直播用户红利消退”的观点就成为业内人士的共识。其实，网络直播并未原地踏步。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示，2015年中国网络直播用户规模已达1.93亿人。2016年时中国网络直播用户规模突破3亿人。经过2016年中国在线直播行业的爆发式增长后，直播行业荷尔蒙经济逐逗耐渐消退，行业开始回归理性，带动市场良性发展。到了2017年中国网络直播用户规模增长至达到3.92亿人，同比增长26.5%，截止至2018年中国网络直播用户规模为4.56亿人，同比增长14.57%。预测2019年中国网络直播用户规模将接近5亿人。 2015-2019年中国网络直播用户规模统计及增长情况预测数据来源：前瞻产业研究院整理 (备注：2016年用户规模增速为60.6%) 据极光大数据《2017年移动互联网行业盘点app榜单》和《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，斗鱼、虎牙和yy(欢聚时代旗下直播平台)为2018年12月独立网络直播app渗透率前三名，渗透率分别为4%、3.6%和2.7%，相应同比分别增长24.1%、11%和-18%。2017年12月，以上3家网络平台的总渗透率较2018年同期少0.5个百分点，但是相应同比增长分别为49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的数据。 2018年12月网络直播的活跃用户增长也几乎陷入停滞。对比2018年9月和12月数据，陌陌直播、斗鱼、虎牙、yy和熊猫为月均dau(日活跃用户数)的行业前五名，但是只有虎牙实现增长，从530万涨至710万人，其他4家平台的月均dau都不同程度流失，共降低140万人。从整个行业来看，网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%，同比下降3.1%。行业月均dau为3560万，相较同年7月dau均值有一定量的下滑。 2018年7-12月中国络直播行业月均dau统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理行业持续降温并没有阻止行业的资本运作，比达咨询分析师李锦清甚至认为，“过了风口期，网络直播更迫切地寻求资本的扶持。在资本的催化下，网络直播的洗牌将进一步加剧”。目前，直播前辈欢聚时代、靠直播逆袭的陌陌以及拿到腾讯投资的虎牙都已完成上市，斗鱼赴美递交上市申请的传闻也沸沸扬扬。直播平台在体量和发展前景上的差距进一步扩大，资本和流量的集中效应，让二线平台举步维艰，一度风光无限的熊猫也陷入遣散员工的窘境。求解增速难题上市是否就能获得免死金牌，这也很难说。至少从公开的财务数据来看，坐拥资金和资源的头部直播平台仍有烦恼。根据欢聚时代财报，2018年欢聚时代总营收157.6亿元，同比增长36%，较2017年少5.3个百分点，2018年净利润16.4亿元，同比下滑34%，该数字在2017年为63.6%。年营收体量略小于欢聚时代的陌陌也有同样的烦恼。2018年陌陌净营收134.1亿元，同比增长51%，净利润为34.6亿元，同比增长39.4%。与2017年营收和净利润增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。对比营收结构，欢聚时代和陌陌的最大营收来源都是直播，具体到2018年四季度，欢聚时代直播营收占比为94.6%，陌陌直播营收占比为77%。营收单一化，加上直播增速放缓，让网络直播平台想方设法地让指答从直播业务和非直播业务两方面下手，刺激业务增长。在直播方面，欢聚时代全资吞并了旗下的海外直播平台bigo。智察大数据分析师刘大伟认为，之所以收回bigo大概率是因为该平台已经宣布盈利，这将对欢聚时代的业绩有所提升，“一般来说，上市公司对有风险性的布局，会采用持有部分股份开放外部融资的形式，在业务成熟之后或者实现盈利了，再整个收购回来，可以增加母公司的业绩”，刘大伟说。同时，欢聚时代还在剥离非主营业务，将在线游戏业务注入上海创思，并获得上海创思30%的股权。欢聚时代方面透露，2018年四季度，在线游戏业务贡献yylive业务部分不到3%的收入，在交易完成后，在线游戏业务相关的全部收益将不再并入集团报表。从欢聚时代的进退可以看出，其正在梳理优质资产，进行资源整合。陌陌也开始加大对主业社交业务的投入，在2018年先后推出多款社交app，希望可以通过社交业务帮助平台摆脱直播营收依赖。从目前的市值来看，资本市场对单一营收结构的纯直播型平台信心不足。对比两者股价，在过去一年内，欢聚时代的股价从每股120美元左右跌至80美元上下，跌幅约33.3%。陌陌一年间股价虽有波动，但是仍回到38美元附近。两者的市值大小，也从一定程度上看出投资者的喜好。截至美国东部时间3月15日收盘，欢聚时代市值52.5亿美元，陌陌为79.7亿美元。应对外部挤压短视频入局与红利期的网络直播相比，目前行业的增速确有下滑，但仍然吸引了新的平台入场，尤其是正在快速增长的短视频平台，快手、抖音和西瓜视频都上线了直播业务。谈及短视频的竞争，欢聚时代创始人李学凌直言，“抖音确实在全球的推广规模很大，bigolike(bigo的短视频业务)和抖音有非常相似的业务。但是我们看到的现象是，虽然抖音在很多国家上升的速度非常快，但是在同一个市场bigolike也获得了非常高速的增长”。李学凌透露，“截止到2018年底，bigo live和短视频业务bigolike共收获约6900万的月活用户，并且这一数字还在迅速上升，我们预计在2019年用户获取的模式还会持续。2019年我认为bigo最大的任务就是把短视频业务推向更高速的成长。另外，yy成熟业务变现的经验也会帮助bigo将其流量更高效率地实现商业变现”。毫无疑问，短视频与网络直播已经短兵相接，一个从短视频到直播，一个从直播到短视频，路径不同，但是用户群的差异性不大。大家都希望为用户提供一站式娱乐服务，并通过串联电商、精准投放广告的方式挖掘商业化能力。 “从产品形态看，直播的互动性更好，但是短视频的用户规模和渗透率均优于直播。”业内人士表示。根据艾媒咨询相关数据，2018年网络直播用户规模为4.56亿人，同比增长14.57%，短视频用户规模为5.01亿人，同比增长107%。预计2019年和2020年，短视频将进一步拉开与网络直播的差距。电商人。传统的电商人，中小型的电商会敏感这些机会，电商平台涉及这个领域的还比较少，在小雨创建的一个短视频精英群里，就有一名同学裂橘唯 “克拉”，他就属于一个传统电肆培商人，但是对短视频比较感兴趣。其实这类人是伍稿非常有价值的，他们有更多的行业价值能够变现，短视频对他们来说就是一个巨大的流量红利。现在看点视频有独腊漏空立的app了可以去凯发官方网站官网或者应用宝下载一个而且与普通的短轮瞎视频app不同，看点视频注搜派重的是1-3分钟的横板视频哦如果之前经常在在那只的看点视频功能里看，现在可以单独去下载个app了

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